マーケティング思考を応用した「人材育成」の再設計プロセス
マーケティングの視点から人材育成を再設計するための考え方と実践のステップを解説します。
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【対談】経験が知識をもたらし、知識が知恵を生み出す ー 三井化学で新CTOが挑む両利きの経営
研究開発から新規事業創出まで多彩な経験を積み、現在は三井化学株式会社でCTOを務める表様をお迎えして、”新規事業を生み育てる組織”をつくることを目指した現在進行形の取り組みについてお伺いします。
“AI前提時代”でマーケティング組織をどのように設計すべきか？
本稿では、マーケティング組織全体におけるAI前提時代の運用体制と人材要件の再設計について論考します。
MA運用では「属人性の解消」がAI活用のカギとなる
本記事では、 MA運用における属人性を解消し、成果につながるAI導入を実現する方法を論考します。
知財部門が切り開く新たな事業の柱
「知財を活かすためのマーケティング機能の構築」について、背景やプロセスを踏まえながら解説してまいります。
マーケティングキャンペーンにおけるデータ管理の重要性と実践
BtoBマーケティングでデータを管理する上で求められる「チェックイン」のベストプラクティスを紹介します。
新規事業・研究開発の過程でエンドユーザーの声を収集すべき理由とは
本稿では、BtoBビジネスでエンドユーザーの声を収集する重要性やその手法を解説します。
「Salesforce」でマーケティング担当者が知っておくべき構造とは？
マーケティングの立場でも最低限押さえておきたい、Salesforceの構造について解説します。
SFA・CRMを活用する上で把握しておくべき概念を解説
今回はSFAとCRMに関して、それぞれの概念や機能の違いについて解説します。
メルマガ配信の初期段階で準備しておくべき事柄を解説
メルマガ配信の初期段階で必要な準備物や、実際に配信をスタートするにあたって押さえておくべきポイントを解説します。
BtoBにおけるリードマネジメントの恩恵と運用上のポイントを解説
リードマネジメントの概念や恩恵、実際に運用する際のポイントを解説します。
【ストーリー】 横河電機：イノベーションセンターが描く「経営・事業・研究開発」三位一体の事業変革
研究開発から新たな事業創造のうねりをつくる ー マーケティング本部傘下で新規事業の探索・創出をリードする横河電機社のイノベーションセンター、その変遷と今後の展望を伺いました。
BtoBビジネスでVoC収集を行う際の勘所とは？
Robert G. Cooper氏の『ステージゲート法』の考え方をベースに、BtoBビジネスで「VoC：Voice of Customer」を収集するためのポイントを解説します。
マーケティング思考を「採用活動」に転用する恩恵とは何か？
本稿では、マーケティングと採用の類似点と相違点を整理しながら、「これからの採用活動においてマーケティング思考がなぜ有用なのか」を論考します。
製造業の中国市場進出に向けたマーケティング活動で踏まえておくべき基本事項
日本企業と中国企業の商習慣の違いや、製造業が中国市場へと進出していくための効果的な方法を解説します。
「VoC（Voice of Customer）」がイノベーション創出に貢献する理由を詳しく解説
新製品・事業開発によるイノベーションの実現を図る際にVoCが果たす役割と、実践していく上で踏まえておくべき要素を解説します。
【翻訳記事】AI活用によるコンテンツ制作がBtoBマーケティングにもたらす革新
MarketOne InternationalでリリースされたThe transformative edge of AI in content writing for B2B successを翻訳して、BtoBコンテンツ制作における革新性とリスクを紹介します。
BtoB領域で求められる「マーケティングの役割/機能」とは何か？
BtoCとは異なる、BtoBで求められるマーケティング機能と役割を解説します。
複数チャネルの展開で有効な「クエリパラメーター」とは？BtoBマーケティングでの活用例を解説
複数チャネルを展開する施策で管理効率を大幅に高められる「クエリパラメーター」の考え方について解説します。
メール配信で読みやすさ向上に繋がる「フォント設定」のポイント
メール配信の効果向上を図る上で見落とされがちな「フォント」に焦点を当て、その有用性を解説します