なにがデマンドセンターの運用の妨げとなるのか？円滑な運用を達成するためのポイント
本稿では、分業制が基本となるデマンドセンターにおいて発生しがちな弊害と、それを解決するためのベストプラクティスを論考します。
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イベント/インタビュー
【対談】共感と納得のあるDXを ー 100年企業の小林製薬に変革をもたらす 若きCDO
真のビジネス変革をつくるDXの実現を — 大きなビジョンのもとで、共感と納得の手触り感を大切にしながら進む、小林製薬株式会社 CDOユニット長の石戸亮氏をお迎えし、内在する老舗企業の強みを新たなビジネスにつなげる変革への想いを伺いました。
新しい価値を創る探索活動 ～ 具現化サイクルによる 持続的な変革の実現 ～
大企業が新規事業に向けた価値創造の主戦場が「探索領域」である理由、新規市場探索におけるハードルを超えていく方法、求められるリーダー像を解説。
モノづくりで具体化させた 全社横断の意識と組織 旭化成の挑戦とは【対談】
自分たちでコンセプトカーを開発してみることでマーケティングの本質をつかもう ― 大胆な発想で始まったAKXYプロジェクトを率いて組織に新しい流れをつくった、旭化成株式会社 モビリティマテリアル事業部長の宇高道尊様にお話を伺いました。
インサイドセールス
データ分析
デマンドセンター
どのようにコンテンツを生み出し続けるか
多くの企業がコンテンツ作成を行っていますが、その際「コンテンツがない」状況も多々あります。本稿は、その状態を打開する方法を論考します。
DXと正しく向き合うためのマーケティングコミュニケーションの考え方
マーケティングがDXの文脈でとるべき「コミュニケーション」に焦点を当て、デジタル変革のあるべき論について考察します。
【対談】Faber Company： ゼロからマーケティング活動を 根づかせた挑戦と変革のヒント
BtoBマーケティングの知見を習得しながら、機能と組織をゼロから作り上げた、株式会社Faber Company 執行役員・エグゼクティブマーケティングディレクターの月岡克博氏を訪ね、その軌跡と成功のカギ、今後のビジョンをうかがいました。
マーケティングオートメーション
BtoBマーケティングでなぜメールのUI/UXを改善する必要があるのか
BtoBマーケティングにおけるメールのUI/UXの重要性と、それを向上させるべき理由について考察します。
【記事まとめ】BtoBマーケティングにおけるMAの運用ガイド
本稿では、『BtoBマーケティングにおけるMAの運用ガイド』として、MA初心者の方に向けてBtoBのMA活用の全体像をわかりやすく紹介します。すでにMAの導入検討がお済みで、施策の実行やその準備を具体的に進めている段階で役立つ情報を体系的に解説します。
MA担当者がツール運用の“前提として”知っておくべき知識とは？
BtoBマーケティングのMA運用で前提として把握しておくべき知識について解説します。
マーケティング戦略
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