BtoBキャンペーンを個別最適で終わらせないための勘所
今回は、BtoBマーケティングにおけるキャンペーンの定義を再整理した上で、戦略から逆算された形でキャンペーンを運用していくための勘所を解説します。
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【事例ストーリー】研究員よ、ラボを出ろ。日本ゼオンが挑む「顧客起点」の研究開発
研究開発の初期段階で、顧客の声をどう取り込むか。日本ゼオン株式会社が2021年より取り組むVoC活動の軌跡を追いました。「モノを作る前に聞け」という発想の転換から、研究員が自らラボを出て潜在顧客へ向き合うプロセスと、組織に顧客視点を根づかせる挑戦に迫ります。
【Forrester B2B Summit 2026 レポート】AI時代のGTMとBtoBマーケティング
2026年4月、米国アリゾナ州フェニックスで開催された「Forrester B2B Summit 2026」のイベントレポートを、日本企業への展開に向けた見解も交え、お届けします。
課題を整理し、実効性のあるプロジェクトプランを策定
- 変革構想の実現戦略立案アドバイザリー
- 潜在顧客を発掘し、市場の生の声を収集するテレプロスペクティング
- 各種仕組み化を支えるデジタルプラットフォームの企画・導入・運用
- 関係者を一丸とするプロジェクト推進機能
- グローバル展開を支える、世界各国での実績とネットワーク
